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从业十余年，丁浩感受颇深。“目前在国产积木品牌中，定价较高的产品通常仅为乐高售价的1/5至1/3，市场中更为普遍的价格水平，更低至乐高的1/10至1/7。从目前的市场表现看c7娱乐官网下载注册，国产积木主打高性价比，价格多为9.9—399元。”他表示，乐高的定价优势不仅维持了较高的品牌定位，也保障了在产品创新、营销推广和用户体验等环节的系统性投入。

“价格竞争很难让行业快速进步。”丁浩直言，价差直接限制了多数国产品牌在长期品牌建设与深度消费者沟通上的投入力度。森宝选择的破局方式为聚焦文化情感连接，确立“以国潮IP为主，世界级IP为辅”的清晰战略。从影视IP、博物馆系列到集海陆空天文创的军事题材，这些承载本土文化认同的IP产品，在一定程度上让森宝避开了单纯价格竞争。

同时，2019年，森宝还携手中国船舶文化科技(北京)有限公司以及山东舰舰徽、舰标设计单位合作，共同推出了高还原度的山东舰积木。至今c7娱乐官网下载注册，“山东舰的每次出海，我们对应的山东舰积木都会形成一波销售高峰，”丁浩表示，承载民族自信与爱国情怀的IP，对消费端的拉动作用非常明显。山东舰、福建舰、歼-20等军事题材积木的成功，让森宝意识到大国重器的市场空间。

在丁浩看来，硬件差距首要体现在原材料上。“乐高因其定价优势，对原材料成本敏感度不高，使用了当前行业最好的ABS材料。”他坦言，虽然国产积木在部分产品中采用同等品质原料，但消费者的感知并不明显，且企业成本压力巨大。“我们与乐高原材料的成本差异约20%—30%，反映在零售端，对乐高的影响或许不到5%，但对我们的影响能占到10%甚至20%。”

在生产的另一关键环节——注塑设备，丁浩认为国产阵营已实现反超。“注塑机品质已全球同质化，国内企业基本能与乐高媲美。”真正的硬件短板在于模具精度。丁浩透露，森宝曾自研高端模具，发现国产模具成本约为乐高的1/8至1/5，品质确有差距。他表示，这并非技术瓶颈，而是成本权衡问题。“我们测试过c7娱乐官网下载注册，如果模具成本做到乐高的一半，品质便能超越乐高。”在丁浩看来，供应链端完全具备追平甚至超越乐高品质的条件。

“我们有能力、有条件超越乐高，但基于当前的价格和品牌力，还无法真正实现全面超越。”目前国产积木的核心困境，不是造不出好产品，而是当前价格体系和品牌能量，难以支撑全面高端化的市场动作。丁浩进一步解释称：“大多数国产品牌面临同样的现实情况，现有的毛利空间，无法支撑通过大规模的硬件投入，以实现产品实际体验的大幅提升。”

无论如何，以动漫、影视、非遗艺术、潮流文化、民族元素为灵感的国产原创IP逐渐崭露头角，如泡泡玛特的Molly和LABUBU，奇梦岛的wakukuc7娱乐官网下载注册，TNTSPACE的DORA、Rayan、Zoraa以及52TOYS旗下的NOOK、CiCiLu、PoukaPouka……每个IP都有极强的人格化，消费者将个人情感直接投射到这些小小的玩具上。

在政策红利与消费升级的双重驱动下，中国玩具市场正进入黄金时期。工信部等六部门近期印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，拓展多元兴趣消费供给，积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品；支持企业孵化本土知识产权(IP)，创新设计文创产品、动漫周边商品等，发展品牌授权，推出系列IP授权类产品。

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